Дизайн упаковки для машинного масла «Litol 24»

Дизайн упаковки для этой смазки делался в 2015 году, и это тот редкий случай в практике, когда упаковка ни разу не потребовала редизайна с момента запуска. Сегодня тюбик в этом дизайне можно найти на полке практически любого хозмага в Ташкенте. Для дизайна упаковки это, пожалуй, лучшая проверка временем, какая вообще бывает.

Задача при разработке дизайна упаковки стояла сугубо утилитарная: товар продаётся не в специализированных магазинах, а в основном в хозтоварах, рядом с герметиками, WD-шками и прочей мелочёвкой, где покупатель выбирает по принципу «глазами зацепило — взял». Значит, дизайн упаковки должен был работать на полке за секунду, ещё до того, как человек прочитает состав или характеристики.

Отсюда бирюзово-белая гамма в упаковке — она резко выделяет тюбик среди типичной для автохимии чёрно-жёлто-красной палитры конкурентов. Название LITOL набрано крупно, заглавными и считывается моментально. Цифра 24 в тёмном прямоугольнике справа — номенклатурный индекс, знакомый ещё с советских ГОСТов, и в упаковке его сохранили намеренно: для покупателя постарше это работает как знак преемственности и качества, а не случайная цифра.

Отдельный ход в дизайне упаковки — подшипник, встроенный прямо в букву O в слове LITOL. Приём простой, но именно он объясняет назначение продукта быстрее любого текста: сразу видно, для чего нужна смазка.

То, что дизайн упаковки не потребовал ни одной правки за десять лет розничных продаж в Узбекистане, само по себе результат: значит, изначально верно были считаны и аудитория, и её привычки выбора товара на полке хозмага.