Фирменный стиль VADES Group

Клиент — VADES Group, крупный холдинг из Ташкента, в структуру которого входит несколько технологических направлений, включая представленное здесь — Smart Card. Задача на разработку фирменного стиля звучала так: собрать под одним визуальным языком разрозненные компании холдинга, при этом сделать образ, который будет считываться именно как IT и smart-технологии, а не как условный «бизнес вообще».

Первым делом переработали логотип. Буквы VADES построены на резких диагональных срезах — вертикальные штрихи A и D словно обрублены под углом, что создаёт ощущение скорости и цифровой точности, а не рукописной каллиграфии. Акцентный элемент рядом с названием дочернего направления, в данном случае Smart Technologies — единственное цветовое пятно во всей системе, причем его цвет уникален для каждого подразделения холдинга. Это осознанное решение: холдинг работает в нескольких сферах, и слишком яркий фирменный стиль быстро приедается на десятках носителей, от папок до ручек. Такой акцент позволяет быстро опознать направление в рамках единого стиля холдинга.

Фоновый паттерн работает на конкретную ассоциацию: острые грани читаются как микрочип, как печатная плата, как что-то инженерное. Он не кричит, но при этом узнаётся с любого носителя фирменного стиля: на обложке презентационной папки, на блокноте с пружиной, на визитке. Именно повторяемость этого паттерна на разных форматах и материалах — от глянцевой бумаги до матовой обложки блокнота — была ключевым требованием при разработке, чтобы бренд узнавался без логотипа, по одной только фактуре.

Тёмно-графитовая база фирменного стиля вместо привычного для IT-сегмента белого или синего — тоже осознанный выбор. Такой фон выгодно подчёркивает статус холдинга уровня VADES: клиент работает в основном с корпоративными заказчиками и госструктурами Узбекистана, где сдержанная, почти техническая палитра работает лучше кислотных стартаперских цветов.

В разработку фирменного стиля вошёл полный корпоративный блок: визитки, фирменные блокноты на пружине, папки для документов, ручки и деловая переписка и т.п. — весь набор носителей, которые нужны крупному холдингу для повседневной работы и представительских встреч.